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成龍“傳奇”背后的百億游戲秘密合擊傳奇充元寶

時間:2019/6/15 19:40:14 點擊:

  核心提示:   新年伊始,盡管成龍大哥的電影《神探蒲松齡》在口碑和票房上雙重撲街,但是他代言的一款名為《一刀》的手游卻莫名火了起來。   新年伊始,盡管成龍大哥的電影《神探蒲松齡》在口碑和票房上雙重撲街,但是他...

  新年伊始,盡管成龍大哥的電影《神探蒲松齡》在口碑和票房上雙重撲街,但是他代言的一款名為《一刀》的手游卻莫名火了起來。

  新年伊始,盡管成龍大哥的電影《神探蒲松齡》在口碑和票房上雙重撲街,但是他代言的一款名為《一刀》的手游卻莫名火了起來,在iOS手游榜上已經排到了第七位。很多網友紛紛表示,看到這位65歲的國際巨星對著鏡頭說出“現在每天帶著成家班去攻沙,好熱血”,有些五味雜陳。

  這款讓整個成家班都“欲罷不能”的《一刀》,是眾多“傳奇頁游”“傳奇手游”中的一款,其游戲畫風、戰斗模式等,都和初風靡一時的網游《熱血傳奇》頗為相似。早期很多“傳奇”相關產品,甚至因涉嫌盜版、抄襲,而遭到《熱血傳奇》發行商盛大的,并在2017年前后下架了一大批游戲,但保守估計,目前網絡上仍有數千款類似的“傳奇”游戲。

  這類傳奇游戲雖然操控簡單、畫面看起來也很low,可它們在營銷上的投入可一點也不低。代言的明星陣容里不止有成龍,從最早的林子聰等三四線演員,到后來的甄子丹、張家輝、古天樂、吳京等當紅明星,越來越多大咖喊著“開局只有一把刀一條狗,裝備全靠撿”、“是兄弟就來”、“我系渣渣輝、“你的時間,非常值錢”等口號加入到了“傳奇”游戲的代言行列。

  看起來很low的游戲卻能請得起如此多大咖,主要還是因為其可觀的吸金能力。根據《一刀》開發商三七互娛披露的信息顯示,公司旗下的《大之劍H5》《傳奇霸業手游》等游戲都曾取得過單月過億的流水,而公司游戲業務的毛利率則可達70%以上。一位游戲從業者告訴毒眸(微信ID:youhaoxifilm):“這類游戲開發成本往往較低、開發周期也很短,但游戲中各種機制卻又能夠吸引玩家不斷往里面砸錢。在中國,為一款頁游砸入幾百萬的土豪不在少數,有不少游戲每年能吸金數億元。”

  “傳奇”游戲的魅力真有這么大嗎?為了感受其中的“魔力”,毒眸記者親自體驗了一番那款讓成龍“上癮”的“集MMO與RPG為一體的全新傳奇手游”。

  土金色的游戲界面、綠色的系統信息、粗糙的畫面特效、簡單的游戲任務……從打開《一刀》的那一刻開始,“結束游戲”的想法就不停在記者腦海里浮現,只有“不用充錢,裝備元寶可以打怪爆,免費獲得VIP”的,聽上去還具有一些吸引力。

  進入游戲后,玩家幾乎不用花費太多的時間和精力,只需按照系統的簡單就能輕松打怪、升級、更新裝備,就斗的過程都是全自動的,幾刀就能輕松砍死初級的boss。游戲間隙,記者下樓取個外賣,回來后人物等級便從十幾級升到三十幾級,而且獲得了最初級的VIP和一大堆裝備;一天沒玩,游戲角色便已經升到了五十幾級,戰力也從幾千飆升到了上萬。就最初的體驗來說,這完全稱得上是一款“佛系游戲”。

  但在游戲過程中,記者看到系統欄里時不時會有“創建第二個角色”“成功通關,解鎖頭銜”、“首充勵,戰力飛漲”等消息。進一步了解后得知,想要解鎖更多的角色、提升更多的戰力,除了要花費時間去做任務之外,還必須充值購買元寶和裝備,單筆充值金額在6元~198元不等。

  “不充錢根本玩不下去。”一位娛樂主播向毒眸表示,雖然很多“傳奇”游戲都打著“不用充值”的口號,而且前期都會給玩家很多勵和福利,但基本上玩到五六天之后,玩家就會陷入到打不過boss、PK被高級玩家一刀砍死的瓶頸期,唯有充值才能繼續進行下去。“全游戲到處都是‘坑’,點哪都是充值,后期氪金的打沒氪的就是一刀一個小朋友。”

  可一旦開始充值,這將會變成一個無底洞。日前,著名游戲主播張大仙就上傳了他體驗《一刀》的視頻,視頻中他為了成為服務器第一瘋狂升級,但卻在搶boss時不斷輸給更強的玩家。希望能夠超越這些玩家、擊敗“仇家”的他,只得不斷充值,提升戰力和排行榜上的名次。據他在視頻信息中透露,短短幾天里他已經在這個游戲上燒了2萬塊。

  而據毒眸了解,像這樣在這款游戲中燒錢的玩家并不在少數。在相關的論壇和聊天群里,有玩家透露,《一刀》廣告中成龍拿的那款屠龍寶刀,有人愿意支付1000萬元寶(約合人民幣100萬)購買;有玩家則稱“既然要花錢,賬號搶不到服務器前五就廢了”“黃金武器必須買,別心疼元寶”;除此之外,還有玩家在群里提出要重金收購服務器內排名靠前的賬號。

  “這些玩家里有的會是運營商安排的托,但真正愿意花錢的人也絕非少數。”上述娛樂主播告訴毒眸,有很多土豪玩家,會為了一款游戲砸上數百萬,而他們之中有的人可能只會在一個賬號上一兩月時間。“我認識的一個人,為了能在某游戲的新服沖到第一,剛開服就砸了25萬進去,一點不心疼。”

  如此粗糙、無聊的游戲,怎就能吸引到如此多土豪為此一擲千金?究竟是怎樣的玩家在支撐著這些游戲?

  百度指數的數據顯示,搜索“頁游”的人群中,30—39歲之間的占到55%,男性占到85%;江蘇、廣東、浙江是搜索前三的省份,人群多分布在東部沿海、經濟相對發達的地區。毒眸進一步縮小關鍵詞為另一個爆火的“傳奇”游戲“貪玩藍月”,人群年齡和地區分布與“頁游”基本吻合。而網頁游戲開服數據中心(以下簡稱“開服數據中心”)統計同樣顯示:經濟條件較好的中年男性,是此類游戲付費的主流人群。

  微博、知乎等平臺上網友們分享的案例,也了這些數據。在知乎“為什么類似貪玩藍月、傳奇霸業的頁游能做到盈利,并且請得起數名明星代言”問題下,有自稱曾做過類似頁游的網友透露,其服務的核心客戶里很多都是中年土豪,甚至有的玩家甚至能每日充值2萬元,持續了近一年。

  “他們大多有家庭要照顧,沒有太多時間,所以更喜歡操作簡單,不用動腦的2D即時戰斗。”按游戲脫口秀節目《STN快報》分析,“游戲里的LOW,是廠商精確分析目標受眾需求后故意營造出來的。”也就是說,這些游戲的設定,正符合很多中年人的需求。

  有學者分析稱,按照心理學上的沉浸理論,如果游戲的難度過高,一些玩家就會感到焦慮;如果過于簡單,玩家就會感到無聊;但頁游低技能的操作機制和氪金才能推進的“高挑戰”,則很好地平衡了這一點,對于很多需要“刺激”但是又不能投入太多精力的玩家而言,正好合適。

  此外,這些游戲在畫風和設定上,與曾經引領整個游戲熱潮的《熱血傳奇》相似,因此如今《傳奇霸業》《藍月傳奇》《一刀》等與“傳奇”沾邊的游戲玩家里,有不少其實是2001年最早接觸《熱血傳奇》的那批玩家——多數都是如今30-45歲之間的男性。上述娛樂主播認為,很多人“傳奇”游戲,本身也有“情懷加成”。

  “你們覺得這游戲無聊很正常,因為白領、學生等,根本不是這類游戲想要取悅的對象。”有游戲從業者告訴毒眸。

  盡管支撐很多類似頁游、手游的,都是極少數一批土豪玩家,比起傳統游戲而言覆蓋的核心人群要少得多,但通過進一步了解毒眸發現,這些“小眾”游戲的背后其實是一個百億級的巨大市場,很多游戲廠商的盈利能力甚至要超過許多老牌的影視公司。

  以主攻相關頁游和手游的三七互娛為例,公司年報顯示,其2017年來自網絡游戲業務的營收為56億,毛利率高達72.75。1.76傳奇網變態合擊傳奇

作者:不詳 來源:網絡
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